Měření sledovanosti médií v ČR

Bc. Michael Štádler

Master's thesis

Media Consumption Measurement in the Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou měření sledovanosti médií. Poskytuje přehled mediálních analýz, seřazuje jednotlivé typy médií podle inzertních výdajů, shrnuje historii a trendy novodobých českých médií. V samostatné části rovněž poměrně detailně analyzuje měření sledovanosti jednotlivých mediatypů. Dále porovnává různé výzkumy s cílem zjistit výhody a nevýhody konkrétních přístupů k vyhodnocení sledovanosti daného média. Ve své závěrečné části potom práce představuje další možné způsoby vyhodnocování sledovanosti médií a v případové studii vyhodnocuje konkrétní reklamní kampaň na internetu.

Abstract:

This master thesis deals with media audience measurement. It provides an overview of media analyses, classifies each media type according to advertising expenditures, summarizes the history and trends of modern Czech media. In a separate section the measurement of different media types is also analyzed in a relatively detailed way. The thesis then compares individual media surveys in order to determine the advantages and disadvantages of different approaches to media rating measurement. The final section presents further possible ways of media audience evaluation and in the case study a particular advertising campaign on the Internet is analyzed in detail.

Keywords

čtenost, data, internet, inzertní výdaje, masová média, mediální analýza, mediatyp, měření, návštěvnost, poslechovost, rádio, sledovanost, výzkumy, televize, tisk, venkovní reklama, readership survey, advertising expenses, mass media, media analysis, media type, measurement, web survey, audience ratings, television viewership, research, television, print, outdoor advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2017
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication