Vnímání marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Aneta Šindelářová

Master's thesis

Perception of marketing communication in the selected company

Abstract:

Tato práce je zaměřena na vnímání marketingové komunikace vybraného podniku. Cílem této práce je zhodnocení marketingové komunikace v podniku Jaromír Horký a její vnímání spotřebiteli. Úvodní část práce se zabývá vymezením základních pojmů marketingu, marketingové komunikace a marketingového výzkumu. Druhá část práce se věnuje představení podniku a analýze jeho marketingové komunikace, k čemuž bylo využito dotazníkové šetření. V závěru práce jsou formulovány výsledky dotazníkového šetření a z nich vyplývající návrhy a doporučení ke zlepšení stávající situace.

Abstract:

The thesis is focused on the Perception of Marketing Communication in the Selected Company. The aim of this thesis is evaluation marketing communication in the company named Jaromír Horký and its perception by consumers. The introductory part of the thesis deals with the definition of the basic concepts of marketing, marketing communication and marketing research. The second part of the thesis is devoted to the introduction of the company and the analysis of its marketing communication, for which a questionnaire survey was used. In conclusion of the thesis, there are proposals and recommendations resulting from the questionnaire survey, which aim to improve the current situation.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový výzkum, dotazníkové šetření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 12. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Pavla Jindrová, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economy and Management