Analýza životního cyklu produktu

Bc. Martina Tichá

Bakalářská práce

Product Life Cycle Analysis

Anotace:

Záměrem mé bakalářské práce je analyzování životního cyklu produktu společnosti Tetra Pak, ve které v současné době působím na pozici Customer sales representative jejího prodejního oddělení. Mezinárodní společnost Tetra Pak je významným producentem kartonových obalů pro tekuté nesycené nápoje a sypké suché potraviny. Produkt, k němuž se bude tato práce vztahovat, působí na českém a slovenském trhu více než dvacet let, jedná se o klasický kartonový obal Tetra Brik. Jako hlavní cíl své práce jsem stanovila zjistit pomocí analýzy dosavadního vývoje objemu jeho prodeje, v jaké fázi svého životního cyklu se produkt skutečně nachází a jaký je další trend vývoje tohoto prodeje i jeho pozice na trhu.

Abstract:

The objective of this work is to analyse the life cycle of the Tetra Brik product, this is the carton package that is produced by Tetra Pak, the company I work for. My role is working in the customer sales department and I am a key customer sales representative. Tetra Pak is an international company known as an outstanding producer of carton packages used for still drinks, juices, milk and dry foodstuff products. The study and analysis itself is focused on one particular product, the Tetra Brik package which has been sold on the Czech and Slovak market for more than 20 years. My main aim and outcome is to investigate the progression of the product, by analysing the historical sales and sales figures up to the current day to try and determine a sales trend pattern and also establish at what stage the product is in its life cycle. From this pattern it is possible to predict the future sales trend of the Tetra Brik product.

Klíčová slova

Produkt, analýza, životní cyklus, obal, design, zavádění, růst, zralost, ústup, společenská odpovědnost, životní prostředí, konkurence, zákazník, spotřebitel, prodej, portfolio výrobků, kampaň aj.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace