PEST analýza potravinářského průmyslu Ukrajiny

Oksana Malona

Bachelor's thesis

PEST analysis of food industry in Ukraine

Abstract:

Monitorování vnějšího světa je otázkou přežití každé organizace. Schopnost včas identifikovat změnu, reagovat a přizpůsobit se měnícímu se vnějšímu prostředí je základním předpokladem pro úspěšné podnikání. Cílem dané bakalářské práce je identifikovat a vyhodnotit klíčové faktory makroprostředí a doporučit subjektům uvažujícím o vstupu na ukrajinský potravinářský trh, zda je ve zvolené zemi vhodné zahájit podnikatelskou činnost. Pro tyto účely byla využita analýza politicko-legislativních, ekonomických, sociokulturních a technologických faktorů – tzv. PEST analýza. Na základě metody párového srovnání a subjektivního úsudku byl zhodnocen vliv zkoumaných faktorů. Z výsledků analýzy vyplývá, že na Ukrajině existují četné příležitosti, přičemž potravinářský průmysl je jedním z nejsilnějších a nejnadějnějších sektorů ukrajinské ekonomiky. Na druhé straně je však třeba počítat s určitými riziky spojenými především s nejistým vývojem makroekonomických ukazatelů, zastaralou technologií, nižší kupní silou obyvatel ve srovnání s vyspělými státy a nedokonalostmi na trhu práce.

Abstract:

Monitoring the external environment is a matter of the survival of any organization. The ability to identify change in a timely manner, respond and adapt to the changing external environment is a basic prerequisite for business success. The objective of this paper is to identify and evaluate the key factors of the macroenvironment and recommend to entities considering entering the Ukrainian food market, whether in the selected country it is appropriate to start a business or not. For these purposes was used an analysis of political-legislative, economic, socio-cultural, and technological factors – PEST analysis. Based on the method of pairwise comparison and subjective judgment was evaluated the influence of the investigated factors. The results of the analysis show that there are numerous opportunities in Ukraine and the food industry is one of the strongest and most promising sectors of the Ukrainian economy. On the other hand, it is necessary to consider certain risks associated primarily with the uncertainty of the development of macroeconomic indicators, obsolete technology, lower purchasing power of the population compared to developed countries and imperfections in the labour market.

Keywords

analýza makrookolí, PEST analýza, potravinářský průmysl Ukrajiny, podnikání na Ukrajině

Keywords

PEST analysis, food industry of Ukraine, entrepreneurship in Ukraine, macro environment analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 11. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2021
• Supervisor: Jindřich Soukup
• Reader: Eva Kaňková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management