Vybrané aspekty založení internetového obchodu: Legislativa, EET, E-acquiring, SEM

Polina Usova

Master's thesis

Selected aspects of creating an online shop: Legislation, EET, E-acquiring, SEM

Abstract:

Aktuálnost zvoleného tématu souvisí s rozvojem digitální ekonomiky a s globální síťovou infrastrukturou e-commerce. Cílem práce je provedení analýzy právního řádu ČR upravující e-commerci. Legislativa vymezuje vhodné formy podnikání pro fyzické i právnické osoby, registrační i informační povinnosti a příslušné kontrolní orgány. Uvádím změny právních norem v EET. Založení e-shopu zahrnuje volbu marketplace a jeho technické řešení. Organizace plateb v e-shopu je definována online platebními metodami a mezinárodními platebními systémy. Více platebních metod je zohledněno výběrem specifického modulu pro evidenci tržeb. Internet acquiring (akceptace platebních karet) s konkrétními příklady interchange (tarifů). Doporučení na základě analýzy moderních nástrojů Search Engine Marketing (SEM) jsou navrženy k plánování marketingové strategie pro dlouhodobý rozvoj elektronického obchodu. SWOT analýza připravuje podnikatele k práci v internetovém prostředí České republiky a na mezinárodním trhu.

Abstract:

The up-to-date theme is related to the development of the digital economy and the global e-commerce network infrastructure. The aim of the thesis is to analyze the legal order of the Czech Republic regulating e-commerce. Legislation defines appropriate forms of business for both, natural and legal persons, registration and information obligations and relevant control authorities. Changes in the EET legal standards are mentioned. The establishment of an e-shop includes the choice of marketplace and its technical solutions. Organization of payments in e-shop is defined by online payment methods and international payment systems. More payment methods are taken into account by selecting a specific sales revenue module. Internet acquiring (acceptance of credit cards) with specific examples of interchange (tariffs). Recommendations based on the modern tools of the Search Engine Marketing (SEM) analysis are designed to plan a marketing strategy for the long-term development of e-commerce. The SWOT analysis prepares entrepreneurs to work in the Internet environment of the Czech Republic and on the international market.

Keywords

legislativa v e-commerci, Search Engine Marketing, internetový obchod

Keywords

e-commerce legislation, Search Engine Marketing, online shop

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2018
• Supervisor: Jan Hejda
• Reader: Oldřich Syrovátka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management