Marketingová komunikace Muzea hl. města Prahy se zaměřením na výstavu Praha hoří

Bc. Andrea Jandová

Master's thesis

Marketing communication of The City of Prague Museum focusing on Prague on fire exhibition

Abstract:

Tématem diplomové práce je Marketingová komunikace Muzea hl. města Prahy se zaměřením na výstavu Praha hoří. Hlavním cílem je analyzovat současnou komunikační kampaň k nově otevřenému objektu Muzea – Novomlýnské vodárenské věže a expozici Praha hoří!, která je ve věži uložena a zpracovat návrhy a doporučení pro kampaň na další období. Dílčím cílem diplomové práce je zhodnocení marketingové komunikace příspěvkové organizace Muzea hl. města Prahy a nástrojů, které ke komunikaci využívá. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy související s marketingem muzeí a jejich marketingové komunikace. V části vlastní práce je charakterizováno Muzeum a analyzována jeho marketingová komunikace. Dále je popsána a analyzována komunikační kampaň k expozici Praha hoří! a vytvořeny návrhy kampaně pro další období včetně odhadovaného rozpočtu a harmonogramu. Pro provedení analýzy bylo nutno provést sběr dat a informací, které byly podkladem pro zhodnocení marketingové komunikace. Sběr probíhal pomocí analýzy interních dokumentů Muzea a dotazníkovým šetřením mezi návštěvníky expozice a Hlavní budovy Muzea.

Abstract:

The main topic of the masters thesis is a Marketing communication of The City of Prague Museum focusing on Prague on fire exhibition. The main aim is to analyse a current communication campaign of the new opened museum object The New Mill Watter Tower and Prague on fire exhibiton which is stored in the tower and to process proposals and recommendations for the next campaign during the following period. The partial aim of the masters thesis is the evaluation of the marketing communication of the contributory organization of the city of Prague Museum together with an evaluation of the tools which were used to communicate.The basic terms related to a marketing of the museums and its marketing communication are defined in the theoretical part. Museum is characterized and its marketing communication is analyzed in the second part of the thesis. Following the communication campaign to an exposition Prague on fire is described and analyzed, proposals of the campaign for the following period together with an estimated budget and harmonogram are created. For an execution of the analyzis it was necessary to conduct data and information collection which were used as a basis of the marketing communication evaluation. Collection was done through internal document analysis of the Museum and questionnaire survey among visitors of the Main building of the Museum.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, marketingové nástroje, arts marketing, public relations, muzeum, nezisková organizace

Keywords

marketing, marketing communications, marketing tools, arts marketing, public relations, museum, non-profit organization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies