Výzkum venkovní reklamy v centrální části města Plzeň

Bc. Daniel HECLER

Diplomová práce

Outdoor advertising research in the city center of Pilsen

Anotace:

Diplomová práce se zaobírá jak teoretickými, tak praktickými záležitostmi v oblasti OOH reklamy. V rámci teoretické části práce jsou uvedeny základní charakteristiky marketingu se zaměřením na outdoorovou reklamu, její výhody a nevýhody a aktuální trendy v této oblasti. Zároveň je přiblížena teorie marketingového výzkumu a měření venkovní reklamy. Empirická část práce se věnuje výzkumu outdoorové reklamy v oblasti křižovatky U Práce v centrální části města Plzně. Udává charakteristiky zde umístěných nosičů, informace o mobilitě obyvatelstva a zhodnocení efektivity outdoorových reklamních nosičů. Práce je uzavřena komparací výsledků s výstupy předchozího výzkumu a navržením doporučení pro umístění outdoorových reklamních ploch ve zvolené oblasti.

Abstract:

This thesis deals with both theoretical and practical issues in Out-Of-Home (OOH) advertising. The basic characteristics of marketing with a focus on outdoor advertising is placed in the theoretical part, its advantages and disadvantages and current trends in this area. It is also approaches marketing research theory and measurement of outdoor advertising. The research is devoted to research of outdoor advertising around the junction area U Práce in the central part of Pilsen. This thesis shows characteristics of local advertising carriers, information about the population mobility and it evaluates the effectiveness of outdoor advertising carriers. The work is concluded with a comparison of the results of previous research outputs and it suggests recommendations for placement of outdoor advertising carriers in chosen area.

Klíčová slova

venkovní reklama, outdoorová reklama, mobilita, OTC, výzkum venkovní reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2016

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management