Marketingová strategie KS Omega - Musilka

Andrea Chromečková, DiS.

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o marketingové strategii Kulturního střediska Omega – Musilka. Teoretická část objasňuje základní pojem marketingu, marketingové strategie, marketingu služeb a marketingu v oblasti kultury, protože na tu se práce zaměřuje. V praktické části je popsán Lidový dům Musilka a je zde provedena analýza marketingového prostředí, analýza hlavních konkurentů a podrobná analýza současného marketingového mixu. Po zmapování situace je provedena SWOT analýza. Z výsledků analýz byly zjištěny nedostatky, a proto jsou v návrhové části popsány kroky, které povedou ke zlepšení marketingové činnosti a ke zvýšení návštěvnosti kulturních akcí. Tato část obsahuje návrhy nových kulturních akcí pro klíčové cílové skupiny a navrhuje spolupráci s dalšími institucemi.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the Cultural centre Omega – Musilka. The theoretical part presents the basic terms of marketing, marketing strategy, marketing of services and marketing of culture, which is the main issue of the thesis. The practical part describes the Cultural centre Musilka, and then the analysis of the marketing environment, of the main competitors and of the current marketing mix is carried out. A SWOT analysis is worked out to map the situation. The analyses results identified some drawbacks and therefore the proposals have been made to improve the marketing activity and to increase the visitors’ turnout of the cultural events. The proposals contain ideas of new cultural events for key target groups and suggest cooperation with other institutions.

Keywords

marketing, marketingová strategie, marketing služeb, kultura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2016

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a management