Význam privátní značky pro společnost Dr.Max

Bc. Petra Machovská

Diplomová práce

Importance of Privat Label for The Company Dr.Max

Anotace:

Práce pojednává o privátních značkách lékárenského řetězce Dr.Max. V teoretické části je řešeno strategické řízení podniku, marketingový mix 4C, role značky ve farmacii a positioning produktu. V závěru jsou uvedeny nejnovější poznatky z oblasti spotřebitelského chování. Praktická část pokračuje v návaznosti na část teoretickou. Po představení společnosti Dr.Max je provedena SWOT analýza této společnosti a je představen zkoumaný produkt Ibuprofen Dr.Max. U tohoto produktu je stanoven positioning, jeho umístění v rámci Bostonské matice a je popsán jeho marketingový mix. V rámci práce jsou analyzována prodejní data a tržní podíl produktu v segmentu volně prodejných léků proti bolesti. Následná analýza dotazníku pomáhá odkrýt podrobné informace o spotřebitelském chování v tomto segmentu, znalost lékárenského řetězce Dr.Max a zkoumaného produktu Ibuprofenu Dr.Max. Na konci jsou uvedeny mé návrhy a doporučení vycházející z načerpaných poznatků a v samotném závěru jsou zhodnoceny předem stanovené cíle a hypotézy této práce.

Abstract:

This master’s thesis deals with private labels of pharmacy chain Dr.Max, namely with product Ibuprofen Dr.Max. Theoretical part deals with strategic management, marketing mix 4C, the brand’s role in pharmaceutical industry and positioning of the product. Conclusion provides the latest findings in the field of consumer behavior. The theoretical part is followed by practical part. After introduction of the company Dr. Max, the SWOT analysis of the company is made and analyzed product Ibuprofen Dr.Max is introduced. Then its positioning and location within the Boston matrix is defined and its marketing mix is described. This thesis analysis sales data and market share in the segment of OTC painkillers. Subsequent analysis of the questionnaire helps uncover detailed information on consumer behavior in this segment, awareness of pharmacy chain Dr.Max and of the investigated product Ibuprofen Dr.Max. Conclusion of the thesis consists of my suggestions and recommendations based on knowledge from theoretical part and predetermined objectives and hypotheses of this work are evaluated there.

Klíčová slova

Privátní značka, SWOT analýza, positioning, marketingový mix, značka, strategické řízení podniku, Bostonská matice, produkt, Privat Label, SWOT Analysis, Marketing Mix, Brand, Strategic Management, Boston Matrix, Product, Market Share, Customer, podíl na trhu, zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace