Marketingový plán taneční školy Swing Busters

Tereza Vodňanská

Bachelor's thesis

Marketing plan of the Swing Busters dance school

Abstract:

Cílem této práce bylo vytvoření marketingového plánu, který by taneční swingové škole Swing Busters pomohl v jejím dosavadním růstu a v její snaze o zvýšení profesionality a zlepšení kvality a systému poskytovaných služeb. Výzkumné metody, které byly využity pro tuto práci jsou: zúčastněné nestandardizované pozorování, systémová analýza, klasifikační analýza a komparace. Pro marketingový plán byly využity nástroje k tomu určené jako: situační analýza, analýza vnitřních zdrojů a schopností firmy, segmentace trhu, analýza značky a jejího positioningu, marketingový mix a SWOT analýza. Z té byly určeny čtyři klíčové oblasti k řešení a následně devět dílčích marketingových cílů. Ty by měly být zásadní pro zlepšení školou nabízených služeb a její profesionality. Řešením největších problémů školy je změna registračního systému a lepší plánování a dodržení datumů při vytváření rozvrhu na další semestr.

Abstract:

The aim of this thesis was to create a marketing plan of the Swing Busters swing dance school. It would help them in their current growth and efforts to increase their professionalism. The research methods used for this work were: participatory non-standardized observation, system analysis, classification analysis and comparation. For the marketing plan tools such as: situation analysis, analysis of internal resources and capabilities of the company, market segmentation, analysis of the brand and its positioning, marketing mix and SWOT analysis were used. Based on the results of the SWOT analysis four key issues were identified. These were further split into nine marketing goals. These should be essential for improvement of the services offered by the school and for improvement of its professionalism. The solutions of the school's biggest problems are changing the registration system and better planning and compliance with deadlines for creating a schedule for an upcoming semester.

Keywords

Swing Busters, marketingový plán, marketing, swing, tanec

Keywords

swing, dance, Swing Busters, marketing plan, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 2. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: Marie Vítová Dušková
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management