Marketingový mix segmentu ojetých vozů ve společnosti Auto Jarov, s. r. o.

Jiří Riegger

Bakalářská práce

Marketing mix of used cars in the company Auto Jarov, s. r. o.

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na obchodování s ojetými vozy v České Republice. Teoretická část se zabývá především marketingovým mixem. Praktická část nejdříve rozebírá trh s ojetými vozy v České Republice a jeho nástrahy pro kupující. Dále jsou v práci popsány značkové programy pro prodej ojetých vozidel různých značek a detailně jsou popsány programy Škoda Plus a Das Welt Auto. Cílem práce je tyto programy porovnat a najít mezi nimi rozdíly. Programy jsou popisovány obecně a poté jsou především ukázány konkrétní příklady ve společnosti Auto Jarov. Hlavním zjištěním je, že oba programy jsou velice podobné a liší se pouze v přísunu vozidel do programu. Závěr práce se věnuje jednotlivým doporučením společnosti AJ v oblasti marketingového mixu ojetých vozidel.

Abstract:

Bachelor thesis focuses on the trading of used cars in the Czech Republic. The theoretical part deals mainly with marketing mix. Practical part firstly analyses market with used cars in the Czech Republic and its pitfalls for buyers. Farther work describes branded programes for sale all brands used cars and programes Škoda Plus and Das Welt Auto are describe in detail. The target of this work is to compare these programs and find the differences between them. Programs are described in general terms and than are show concrete examples in Auto Jarov company. The main finding is that the two programs are very similar and differ only in cars which Škoda Auto gives to programe Škoda Plus. Conclusion of the work gives recomandation for Auto Jarov company in the area of the marketing mix.

Klíčová slova

Marketingový mix, trh s ojetými vozy, značkové programy ojetých vozů

Keywords

used cars market, brand programs for selling used cars, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Jíra

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu