Hlavní subjekty na mediálním trhu ČR a perspektivy jejich budoucího vývoje

Bc. Aneta Havlová

Bachelor's thesis

Main entities on the Czech media market and prospects of their future development

Abstract:

V mé bakalářské práci jsem se zaměřila na hlavní subjekty mediálního trhu a perspektivy jejich budoucího vývoje. U těchto subjektů, tedy médií, se zaměřuji na jejich konzumaci a reklamní investice. Pro získání potřebných informací byl zvolen sekundární výzkum z dat mediálních projektů a následně i primární výzkum, kdy byli dotazováni respondenti, kteří se v mediálním trhu pohybují. Výsledky ukázaly, že sledovanost televize v roce 2022 lehce vzrostla, čtenost tisku klesá, poslechovost rádia v minulém roce mírně stoupá, rovněž jako internet. Nevětší podíl investic v roce 2021 zaujímal internet, následovala televize, tisk, rádio a OOH. Respondenti rovněž konstatovali, že pokrok nelze zastavit a tradiční média na to budou muset reagovat. V budoucnu bude zajímavé pozorovat další vývoj rozdělení investic, které do médií putují a rovněž transformaci tradičních médií do online prostředí.

Abstract:

In my bachelor thesis I focused on the main subjects of the media market and the prospects of their future development. For these subjects, i.e. the media, I focus on their consumption and advertising investments. In order to obtain the necessary information, secondary research was chosen from media project data and then primary research, where respondents who are active in the media market were interviewed. The results showed that television viewership has slightly increased in 2022, print readership is decreasing, radio listenership has slightly increased in the past year, as has the internet. The internet accounted for the largest share of investment in 2021 followed by TV, print, radio and OOH. Respondents also noted that progress cannot be stopped and traditional media will have to respond. In the future, it will be interesting to observe the further evolution of the distribution of investment going into media as well as the transformation of traditional media into the online environment.

Keywords

mediální trh v ČR, mediální subjekty, média, rádio, televize, tisk, internet, OOH, reklamní investice, konzumace médií, výhody a nevýhody médií

Keywords

media market in the Czech Republic, media entities, media, radio, television, press, internet, OOH, advertising investments, media consumption, advantages and disadvantages of media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2023
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Management in Creative Industries