Marketing Galerie Středočeského kraje v Kutné Hoře a její návštěvníci

Martina Lašová

Diplomová práce

Marketing of the Gallery of the Central Bohemian Region in Kutná Hora and gallery visitors

Anotace:

Tato diplomová práce "Marketing Galerie Středočeského kraje v Kutné Hoře a její návštěvníci" se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou objasněny pojmy jako je arts marketing, marketingový mix, marketingové plánování, situační analýzy, marketingový výzkum, návštěvníci kulturních institucí a cílený marketing. V praktické části jsou tyto pojmy aplikovány na Galerii Středočeského kraje. Cílem této práce je vytvoření komplexní situační analýzy marketingu Galerie Středočeského kraje,segmentace návštěvníků a z toho zacílení na vybraný segment návštěvníků. K segmentaci návštěvníků slouží výsledky dotazníkového výzkumu návštěvníků galerie. Mezi použité metody v této práci patří deskripce, komparace a matematicko-statistické metody.

Abstract:

This master thesis "Marketing of the Gallery of the Central Bohemian Region in Kutná Hora and gallery visitors" consists of two major parts -- practical and theoretical. In the theoretical part there are explained terms such as arts marketing, marketing mix, marketing planning, situational analysis, marketing research, visitors of cultural institutions and targeted marketing. These terms are applied on the Gallery of the Central Bohemia. The main goal for this thesis is to produce complex situational analysis of marketing of the Gallery of the Central Bohemian Region, segmentation of the visitors and from these parts target on chosen segment of visitors.

Klíčová slova

Arts marketing, cílený marketing, návštěvníci galerie, situační analýza

Keywords

targeted marketing, gallery visitors, Arts marketing, situational analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2012
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Bohumír Štědroň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management