Vnímání Evropské unie v České republice: Veřejné mínění, image a branding

Mgr. Michaela Nováková

Diplomová práce

Perception of the European Union in the Czech Republic: Public opion, image and branding

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vnímáním Evropské unie z pohledu českých občanů. Vzhledem k desetiletému výročí vstupu České republiky do tohoto společenství států poskytuje retrospektivní pohled na vývoj od roku 2004 a analyzuje podrobněji současný stav. Zabývá se image v nejobecnější rovině, představuje 5-dimenzionální model a zkoumá asociace, které si lidé s EU pojí. Zaměřuje se nejen na české představy, ale srovnává je i s pohledem celoevropským. Snaží se také odpovědět na otázku, kdo jsou ti, kteří EU vnímají pozitivně, nebo naopak negativně. Jaké socioekonomické skupiny považují tuto instituci za moderní, demokratickou, výkonnou, ochrannou, či technokratickou? Jaké asociace u nich EU vzbuzuje? Práce se tak pokouší s využitím dat z průzkumů veřejného mínění Eurobarometr přispět k jednomu z prvních zkoumání brand image Evropské unie.

Abstract:

The thesis deals with Czech citizens’ perception of the European Union. It provides a retrospective evaluation of Czech 10-year membership in the EU, as well as an analysis of its current developments related to the Union. It deals with a general image of the EU, presents a 5-dimensional model and explores associations that may exist in the minds of the people. It focuses not only on the Czech perspective but provides also comparison with the European view. It also tries to answer the question, who are the ones that perceive the EU positively or negatively. Which socio-economic groups consider this Union as a modern, democratic, efficient, protective or technocratic body? Which asssociations they have? The study is trying to use data from the Eurobarometer Public Opinion Polls and contribute to the one of the first examinations of the brand image of the European Union.

Klíčová slova

Evropská unie, výzkum veřejného mínění, image, branding, Eurobarometr, Česká republika, European Union, Public Opinion Pools, Eurobarometer, Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: doc. Andrew Lawrence Roberts, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie