Stereotypy jako nástroj efektivní komunikace

Bc. Daniel Sobotka

Diplomová práce

Stereotypes as an Effective Communication Tool

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá stereotypem jako efektivním nástrojem ke komunikaci. První část diplomové práce se věnuje klíčovým pojmům, které souvisí s tématem práce. Na teoretické poznatky dále navazuje praktická část s kvalitativním a kvantitativním šetřením. Čtenář je zde seznámen s průběhem šetření a také cíli. Hlavním cílem práce bylo zjistit, jak lidé vnímají stereotyp v reklamách, ve kterých se objevují nové trendy 21. století.

Abstract:

This master's thesis explores stereotypes as an effective tool for communication. The first part of the thesis focuses on key concepts related to the topic. The theoretical insights are followed by a practical section with both qualitative and quantitative research. The reader is introduced to the research process and objectives. The main aim of the study was to investigate how people perceive stereotypes in advertising, considering the abundance of new trends in the 21st century.

Klíčová slova

stereotyp, reklama, gender, psychika, marketing, diskriminace, postoj, předsudek

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace