CSR aktivity vybranej značky

Barbora Marečková

Master's thesis

CSR aktivity vybrané značky.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá aktivitami v oblasti společenské odpovědnosti a hodnotí oblast tvorby sdílených hodnot značky výrobce slovenských sýrů a sýrových specialit. Cílem je tyto aktivity důkladně zanalyzovat, vyhodnotit, na základě toho navrhnout jejich správnou komunikaci a cíle do budoucna, které navážou na současné aktivity. První část se věnuje popisu podstaty konceptu společenské odpovědnosti organizací (CSR), jeho vzniku, historii ve světě a v České republice. Popsaný je také koncept tvorby sdílených hodnot (CSV). Následují trendy komunikace společenské odpovědnosti na sociálních sítích a dalších on-line médiích. Druhá část je zaměřena především na konkrétní značku, popis její historie, hlavních atributů. Analyzuje probíhající aktivity, obsahuje návrh jejich komunikace a návrh aktivit, kterým by se značka mohla věnovat v budoucnu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the CSR (Corporate Social Responsibility) activities and evaluates the CSV (Creating Shared Value) activities of the brand producing Slovak cheese and cheese specialties. The aim is to analyse and evaluate them properly, propose the right communication and future goals, that are in line with the current ones. The first part is centred on the description of CSR concept, its establishment, history in the world and in the Czech Republic. The concept of CSV is described next. This is followed by the trends in the communication of CSR on social media and other on-line media. The second part is mostly about the particular brand, its history and main attributes. Already existing activities are analysed, their communication is proposed together with the activities, that should supplement the contemporary ones in the future.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá aktivitami v oblasti spoločenskej zodpovednosti a hodnotí oblasť tvorby zdieľaných hodnôt značky výrobcu slovenských syrov a syrových špecialít. Cieľom je tieto aktivity dôkladne zanalyzovať, vyhodnotiť, na základe toho navrhnúť ich správnu komunikáciu a ciele do budúcnosti, ktoré nadviažu na súčasné aktivity. Prvá časť sa venuje popisu podstaty konceptu spoločenskej zodpovednosti organizácií (CSR), jeho vzniku, histórii vo svete a v Českej republike. Popísaný je tiež koncept tvorby zdieľaných hodnôt (CSV). Nasledujú trendy komunikácie spoločenskej zodpovednosti na sociálnych sieťach a ďalších on-line médiách. Druhá časť je zameraná predovšetkým na konkrétnu značku, popis jej histórie, hlavných atribútov. Analyzuje prebiehajúce aktivity, obsahuje návrh ich komunikácie a návrh aktivít, ktorým by sa značka mohla venovať v budúcnosti.

Keywords

Tvorba sdílených hodnot, Společenská odpovědnost organizací, On-line komunikace

Keywords

Corporate social responsibility, Creating shared value, On-line communication

Keywords

On-line komunikácia, Spoločenská zodpovednosť organizácií, Tvorba zdieľaných hodnôt

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 1. 2. 2017
• Supervisor: Alena Plášková
• Reader: Varéria Mihališinová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management