Mezinárodní festival Divadelní svět Brno

Jana Burianová

Bachelor's thesis

International festival Theatre World Brno

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na mezinárodní festival Divadelní svět Brno. Jedná se o velmi mladý festival, který má do budoucna velké ambice, ale zatím stále hledá tu správnou cestu pro jejich realizaci. Smyslem celé práce je představit tuto nově vznikající kulturní událost z pohledu pořadatelů a hlouběji tak pochopit, co obecně obnáší organizování festivalu, který zatím nemá na kulturní mapě své pevně vybudované místo a snaží se profilovat v kontextu významných kulturních událostí s dlouhou tradicí, jež jsou v České republice v současnosti pořádány. Úvodní část práce je věnována nezbytnému teoretickému minimu a krátkému shrnutí vybraných divadelních festivalů, jež by mohly festivalu Divadelní svět Brno konkurovat. Následující kapitoly jsou zaměřeny na festival samotný. Ve zkratce jsou nastíněny myšlenky, jež vedly k jeho vzniku a kulturní akce, které festivalu Divadelní svět Brno předcházely. Dále je představena dramaturgická rada a instituce, jež se na pořádání festivalu podílejí. Velký důraz je kladen na marketing, který je nezbytnou součástí při pořádání jakékoliv kulturní akce. Pomocí marketingových nástrojů je rozebrána dramaturgická koncepce festivalu, dějiště, termín konání, cenová politika festivalu i propagační kampaň. Tato část práce se taktéž zabývá názorem publika, který byl zjišťován mezi diváky dotazníkovým průzkumem. Cílem bylo nejen ověřit správnost směřování propagační kampaně a efektivnost používaných propagačních nástrojů, ale i celkovou spokojenost publika s dramaturgií festivalu a cenovou politikou. Závěrečná část práce je věnována rozpočtu festivalu.

Abstract:

This bachelor thesis is aimed at the international festival Theatre World Brno. It is a very young festival, which has huge ambitions for the future, but still is looking for the right way for their implementation. The purpose of this work is to present the emerging cultural event which is trying to profile itself in the context of important cultural events in the Czech Republic, from the perspective of the organizers and thus understand deeper what organizing a festival which is not yet on the cultural map generally involves. The introductory part deals with a necessary theoretical minimum and the brief summary of selected theatre festivals, which could be potential competitors of Theatre World Brno. The following chapters are focused on the festival itself. Ideas leading to its establishing and cultural events preceding the Theatre World Brno festival are presented. The next chapter presents the program committee and institutions involved in organizing this festival. Marketing comprises a large part of this work because it is an essential part of any cultural events. Marketing tools are used to discuss program of the festival, venue, date, pricing and the promotional campaign. This part also deals with the public opinion, which was assessed using a questionnaire survey among the spectators. The focus was not only to verify the right direction of the promotional campaign and effectiveness of the tools, but also overall satisfaction of the festival's audience and pricing politics. Final section is focused on the budget of the festival.

Keywords

kultura, divadelní festival, Divadelní svět Brno

Keywords

culture, Theatre World Brno, theatre festival

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 3. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2012
• Supervisor: Václav Riedlbauch
• Reader: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management