Politický marketing a právo

Bc. Libor Erdinger

Bachelor's thesis

Political marketing and law

Abstract:

Tato bakalářská práce představuje politický marketing jako dynamickou disciplínu, která se neustále rozvíjí. Popisuje vznik, teorii a nástroje politického marketingu a také rozdíly mezi marketingem klasickým a politickým. Věnuje se některým jeho základním modelům a využití marketingu při volebních kampaních. Představuje nové trendy, kterými jsou v České republice, negativní a permanentní kampaně, na které jsou stále častěji najímány profesionální firmy. Pomocí politického marketingu získávají politické subjekty svůj podíl na českém politickém trhu. Dále se práce věnuje českému politickému prostředí a popisuje volební a mediální zákony, kterými se musí politické subjekty a jejich kampaně řídit, a které nejsou vždy jednoznačně interpretovatelné. Autor práce v praktické části představuje několik příkladů použití politického marketingu. Zhodnotí marketing strany Petra Cibulky Volte Pravý blok www.cibulka.net a věnuje se kauze reklam pokreslených Romanem Smetanou, reakci ODS a možnému dopadu této kauzy na její volební výsledek v Olomouckém kraji. V poslední části se autor věnuje volební kampani ČSSD před parlamentními volbami v roce 2006 a vlivu tzv. Kubiceho zprávy na volební výsledky.

Abstract:

This thesis presents a political marketing as a dynamic discipline that is constantly developing. Describes the origin, theory and tool of political marketing and the differences between traditional and political marketing. It deals with some of the basic models and the use of marketing in election campaigns. It presents new trends, which are in the Czech Republic, permanent and negative campaigns, which are increasingly being hired professional firms. Using political marketing political entities receive their share of the Czech political market. Furthermore, the work deals with Czech political environment and describes the electoral and media laws, which must be the political parties and their campaigns to drive, and are not always reliable. The autor works in the practical section presents several examples of the use of political marketing. Evaluate the marketing of Petr Cibulka´s political side Volte Pravý blok www.cibulka.net and focuses affair ads drawn upon Roman Smetana, the reaction ODS and the possible impact of the case on the election result in the Olomouc region. In the last the author deals with the ČSSD election campaign before the parliamentary elections in 2006 and the called Kubice report on the election results.

Keywords

Marketing, politická strana, politický marketing, volební kampaň, právo, volební zákony, média, political party, political marketing, election campaign, law, election law, media.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2017
• Supervisor: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication