Budování corporate indentity vybraného podniku pomocí nástrojů IMK

Bc. Zuzana Makúchová

Diplomová práce

Building a corporate identity of the chosen company using the tools IMC

Anotace:

Tématem diplomové práce je budování firemní identity za pomocí nástrojů IMK. První část práce se zabývá teoretickými východisky, která rozebírají problematiku firemní identity a její hlavní prvky, dotýkají se tématu integrované marketingové komunikace a situační analýzy. Poznatky jsou shrnuty do uceleného teoretického přehledu. Hlavním cílem práce je vytvoření návrhu na doplnění současného komunikačního mixu zkoumané firmy tak, aby byla komplexně budována její firemní identita. Dále navazuje část analytická, jejímž výstupem je zhodnocení současného stavu firemní identity ve firmě Nábytek Žlutá hala s.r.o., především v oblasti firemní komunikace. V poslední části jsou popsána konkrétní doporučení v rámci jednotlivých složek firemní inedity a vytvořen návrh na efektivnější využití nástrojů IMK ve firmě.

Abstract:

The theme of this diploma thesis is building a corporate identity using IMC tools. The first part of the thesis deals with the theoretical background, which analyzes the issues and key elements of corporate identity while touching on the topic of integrated marketing communication and situational analysis. The findings are summarized in a comprehensive theoretical overview. The main aim of the thesis is to create a proposal to complement the current communication mix of the company under investigation so that its corporate identity is comprehensively built. This is followed by the analytical part, which results in an evaluation of the current corporate identity of the company Žlutá hala s.r.o., specifically in the area of corporate communication. The final part makes specific recommendations within the individual components of corporate identity and contains a proposal for more effective use of IMC tools in the company.

Klíčová slova

firemní design, firemní identita, firemní image, firemní komunikace, firemní kultura, IMK, produkt, situační analýza, corporate design, corporate identity, corporate image, corporate communications, corporate culture, IMC, product, situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace