Marketingová komunikace českých pivovarů v době koronakrize

Tomáš Brothánek

Bakalářská práce

Marketing Communication in the Czech Brewing Industry during Coronavirus Crisis

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci českých pivovarů. Konkrétně se zaměřuje na komunikaci největších českých pivovarů v době pandemie COVID-19. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se marketingu, marketingového mixu, komunikačního mixu, pivovarnictví a pandemie COVID-19. Praktická část je zaměřena na marketingovou komunikaci pivovarů v době koronakrize, analýzu vybraných reklamních spotů a na výzkumné šetření formou polostrukturovaných rozhovorů. V závěru práce se nacházejí doporučení pro zlepšení komunikačních aktivit pivovarů.

Abstract:

This bachelor these sis devoted to the marketing communication of Czech breweries. Specifically, it focuses on communicatio of the biggest Czech breweries during COVID-19 pandemic. The theoretical part defines terms related to marketing, marketing mix, marketing communication mix, beer industry and COVID-19 pandemic. The practical part is focused on marketing communication of breweries during coronacrisis, an analysis of selected commercials and the research in form of semi structured interview. In the conclusion, the are some recommendations to improve communication activities of the breweries.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, pivo, pivovarnictví, pandemie COVID-19

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace