Moderní nástroje internetového marketingu

Bc. Eva Duhaňová

Bakalářská práce

Advanced internet marketing tools

Anotace:

Tato bakalářská práce s názvem Moderní nástroje internetového marketingu je zaměřená na využití nástrojů internetového marketingu v projektu Prima Autopůjčovna. Cílem práce je navrhnout vhodné strategické kroky v oblasti internetového marketingu, které přinesou relevantní návštěvnost a zvýší povědomí o projektu mezi cílovou skupinou. V první části seznamuji s internetovým marketingem a jeho historickým vývojem, vysvětluji základní pojmy jako např. SEO, PPC, remarketing, Facebook a objasňuji obsah nástroje webové analytiky Google Analytics. Ve druhé části představím projekt Prima Autopůjčovna a popíšu současné využití moderních nástrojů online marketingu v této společnosti. V závěru svojí bakalářské práce předložím návrh na zlepšení dosažených výsledků v marketingové kampani.

Abstract:

This Bachelor’s thesis called Modern Tools of Internet Marketing is focused on the use of internet marketing tools in the project Prima Autpůjčovna. The aim of the thesis is to suggest appropriate strategic steps in the field of the internet marketing that will bring relevant website statistics and increase awareness of the project among the target group. In the first part I explain the internet marketing and its historical development, I interpret the basic concepts, such as SEO, PPC, remarketing, Facebook, and clarify the content of the web analytic tool, the Google Analytics. In the second part I will introduce the project Prima Autopůjčovna and describe the present use of modern tools of the online marketing in this company. In the conclusion of my Bachelor’s thesis I will submit a proposal to improve the results achieved in the marketing campaign.

Klíčová slova

Internetový marketing, seo, ppc, remarketing, google analytics. Online marketing, google analytics.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2017
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance