Marketingové programy pro dílčí cílové trhy jako součást marketingového plánu obchodní firmy

Ing. Marián Fejgl

Diplomová práce

The marketing programs for sub-markets as a part of a trading company marketing plan

Anotace:

Diplomová práce řeší problematiku marketingového plánování nově vzniklé obchodní společnosti působící výhradně na business-to-business trzích papírenského odvětví. Cílem práce je navrhnout základní principy marketingové strategie jednotlivých taktik marketingového mixu tak, aby respektovaly nejen specifika dílčích cílových trhů, ale i klíčové kompetence podniku. Účelem je předložení koncepčně pojatého marketingového plánu společnosti a zakotvení některých nezbytných prvků strategického managementu podniku, bez kterých se taktický marketing neobejde. Samotnému návrhu marketingových programů předchází analytická část, která detailním rozborem všech relevantních vnitřních a vnějších faktorů podniku představuje důležité východisko, a to jak pro subtilní definici cílů marketingového plánu, tak pro konkrétní opatření směřující k jejich dosažení. Autor v textu propojil konvenční marketingovou teorii se svou více než dvanáctiletou obchodní praxí ve stejném odvětví.

Abstract:

Diploma Thesis solves the issues of the marketing planning of a newly started trading company that operates exclusively in the intercompany market of the paper industry branch. The goal of this thesis is to provide basic principles of the marketing strategy individual tactics of the marketing mix, so that it respects not only the specifics of partial target markets, but also the key business competencies. The purpose is to present a conceptually conceived marketing plan of the company and to ground the necessary elements of the business strategic management without which the tactical management can?t exist.  The actual proposal for marketing programs is preceded by an analytical part which by providing a detailed analysis of the business relevant inner and outer factors represents the important starting for the subtle definition of goals in the marketing plan; as well as, the specific measures that lead to their achievement. The author in the text interconnected the convenient marketing theory with his more than twelve year experience in the same industry.

Klíčová slova

Strategické řízení firmy, marketingová koncepce, řízení vztahů se zákazníky, průmyslový trh, marketingová situační analýza, analýza konkurenční výhody, segmentace trhu, cílové trhy, strategické marketingové plánování, marketingový plán, marketingové programy, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2013

Zveřejnit od: 6. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika