Psychologická analýza obsahu reklamy

Bc. Mariya Ryzhikova

Bachelor's thesis

The Psychological Commercial Content Analysis

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá psychologickou analýzou obsahu reklamy parfému Chanel Coco Mademoiselle. Teoretická část se věnuje obecnému využití psychologie a psychologických procesů v reklamě. Dále zkoumá obrazy žen a pojednává o roli celebrit ve službách značky a ženských stereotypech v reklamě. V praktické části je provedena psychologická analýza vybrané reklamy a popsané dotazníkové šetření. Cílem práce je prostřednictvím realizace marketingového průzkumu verifikovat stanovené hypotézy týkající se procesu vnímání reklamy.

Abstract:

The bachelor thesis is dedicated to the psychological commercial content analysis of the perfume Chanel Coco Mademoiselle of the brand named Chanel. The theoretical part of thesis deals with the usage of psychology and psychological processes in commercials. Also researches image of women and debates role of celebrities in brand servise and women stereotypes in commercial. In application part the psychological analysis of chosen commercial and description of questionnaires survey are perfomed. The main aim of thesis is to realize marketing survey and to verificate determined hypothesis about perception of commercial.

Keywords

Analýza obsahu reklamy, vnímání, psychologie reklamy, barvy v reklamě, obraz ženy v reklamě, celebrity v reklamě, Chanel, Keira Knightley, commercial content analysis, perseption, psychology in commercial, colours in commercial, women image in commercial, celebrities in commercial.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication