Psychologická analýza obsahu reklamy

Bc. Mariya Ryzhikova

Bakalářská práce

The Psychological Commercial Content Analysis

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá psychologickou analýzou obsahu reklamy parfému Chanel Coco Mademoiselle. Teoretická část se věnuje obecnému využití psychologie a psychologických procesů v reklamě. Dále zkoumá obrazy žen a pojednává o roli celebrit ve službách značky a ženských stereotypech v reklamě. V praktické části je provedena psychologická analýza vybrané reklamy a popsané dotazníkové šetření. Cílem práce je prostřednictvím realizace marketingového průzkumu verifikovat stanovené hypotézy týkající se procesu vnímání reklamy.

Abstract:

The bachelor thesis is dedicated to the psychological commercial content analysis of the perfume Chanel Coco Mademoiselle of the brand named Chanel. The theoretical part of thesis deals with the usage of psychology and psychological processes in commercials. Also researches image of women and debates role of celebrities in brand servise and women stereotypes in commercial. In application part the psychological analysis of chosen commercial and description of questionnaires survey are perfomed. The main aim of thesis is to realize marketing survey and to verificate determined hypothesis about perception of commercial.

Klíčová slova

Analýza obsahu reklamy, vnímání, psychologie reklamy, barvy v reklamě, obraz ženy v reklamě, celebrity v reklamě, Chanel, Keira Knightley, commercial content analysis, perseption, psychology in commercial, colours in commercial, women image in commercial, celebrities in commercial.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace