Dobré mravy v reklamě

Bc. Veronika Čížková

Bachelor's thesis

Good Morals in Advertisement

Anotácia:

Tato bakalářská práce pojednává o institutu dobrých mravů v reklamě. A to jak v reklamě jako takové, tak i v rámci hospodářské soutěže. V práci si kladu za cíl vymezení pojmu dobrých mravů a jejich aplikaci v problematice reklamy. K tomuto jsem užila jak odborné literatury a judikatury, tak i aplikace rozhodnutí samoregulačního orgánu, Rady pro reklamu. S pomocí těch se pokouším vymezit některé z aspektů a zásad důležitých pro uvádění reklamy, která bude nezávadná a v souladu jak s právním řádem, tak s všeobecně příjímanými morálními zásadami.

Abstract:

This thesis means to deal with institute of good morals in advertisement. Both in advertisement itself and in business competiton. In this thesis I seek to define the concept of good morals and their application in the area of advertisement. For the purpose of that I used literature, case law and I also applied decisions of self regulatory body, Council of Advertisement. With help of these I try to define some of the aspects and principles which are important for presentation of advertisement that will be appropriate and in accordance both with the law and generally accepted moral principles.

Kľúčové slová

reklama, dobré mravy v reklamě, dobré mravy v hospodářské soutěži, guerilla marketing, rada pro reklamu, samoregulace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 9. 2012
• Vedúci: JUDr. Aleš Rozehnal, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Petr Bělovský, Dr.

Banking Institute/College of Banking

Bachelor programme / odbor:
Banking / Legal Administration in Undertaking