Marketingová komunikační kampaň na podporu náboru technických pracovníků v konkrétním podnikatelském subjektu

Bc. Michaela Stejskalová

Diplomová práce

Marketing communication campaign to support the recruitment of technical staff in a particular business

Anotace:

Práce se zabývá vypracováním kampaně na podporu náboru technických pracovníků. Z důvodu nástupu Průmyslu 4.0 společnosti Škoda Auto stoupá potřeba technických pracovníků, jichž je nedostatek, proto byla navržena nová inovativní kampaň na podporu náboru. Cílem diplomové práce je vypracovat kampaň, jež by odpovídala cíleným standardům Škoda Auto v personální oblasti a zároveň by posílila image společnosti a její konkurenceschopnost na pracovním trhu. První část diplomové práce obsahuje teoretická východiska, která jsou podkladem pro praktické zpracování kompletní komunikační marketingové kampaně. V aplikační části je provedena situační analýza, SWOT analýza a dotazníkové šetření, z nichž je následně vycházeno při tvorbě nové kampaně.

Abstract:

The thesis deals with the creation of a campaign to support the recruitment of technical staff. Due to Industry 4.0 companies need more and more technical workers therefore a new innovative campaign to promote recruitment has been proposed. The aim of the diploma thesis is to create a campaign that would correspond to the Škoda Auto targeting standards in the personnel field and at the same time strengthening the image of the company and its competitiveness in the labor market. The first part of the diploma thesis contains the theoretical basis, which is the basis for the practical creation of the complete communication marketing campaign. In the application part situational analysis, SWOT analysis and questionnaire are carried out, which are subsequently used for creation of a new campaign.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingová komunikační kampaň, personální marketing, nábor, Průmysl 4.0, Marketing Communication, Marketing Communication Campaign, Personal Marketing, Recruitment, Industry 4.0

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace