Prostředky využívané v reklamě k přilákání pozornosti spotřebitele

Bc. Richard Kulík

Bakalářská práce

Resources using in advertisement to attract attention of consumers

Anotace:

Teoretická část této práce se zabývá reklamou z hlediska přilákání pozornosti spotřebitele. Zaměřuje se také na historii psychologie v reklamě, ale především je teoretická část zaměřená na reklamní prostředky, které nejvíce působí na pozornost spotřebitelů. Přibližuje pojem pozornost, popije selektivnost našeho vnímání. Praktická část navazuje na teoretickou a popisuje v konkrétních případech prostředí reklamní kampaně fotbalového klubu, který měl za cíl přilákat pozornost k návštěvám stadionu. V práci popisuji reklamní prostředky, které klub na základě výzkumu použil. Cílem je potvrdit hypotézu, že i sportovní klub může pomocí vhodně zvolených reklamních prostředků k přilákání pozornosti diváků a zvýšit svoji návštěvnost.

Abstract:

The theoretic part of my bachelor thesis is focused on advertisement from the point of view attention of consumers. It focuses on history of psychology in advertisement, but theoretic part is mostly focused on advertisement resources, which are responsible for the consumers attention the most. The application part describes in concrete cases the environment of the advertising campaign in a football club, mainly advertising tools which mostly attract the consumers’ attention. My goal is to confirm the hypothesis, that a sports club can increase a visit rate by means of suitable advertising tools.

Klíčová slova

pozornost, prostředky v reklamě, reklama, propagace, komunikace, direct marketing, psychologie reklamy, marketingový mix, spotřební chování, psychologický výzkum, pozorování, experiment, attention, resources in advertising, advertising, propagation, communication, psychology of advertising, marketing mix, consumers behaviour, psychological development, sighting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2009
• Vedoucí: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace