E-Marketing politické strany: Prezentace České pirátské strany na internetu

Bc. Jan SKŘIČKA

Diplomová práce

E-marketing of a political party: Internet presentation of the Czech Pirate Party

Anotace:

Hlavním cílem práce je vypracování projektu, který by pomohl politickému subjektu Česká pirátská strana získat nové příznivce a voliče. Teoretická část práce předkládá rešerši politického marketingu, nových marketingových nástrojů souvisejících s rozvojem internetu a v neposlední řadě představuje zkoumaný subjekt. Teoretická část předkládá východiska pro analytickou a projektovou část práce. V praktické části jsou různými výzkumnými metodami zkoumána východiska pro projektovou část, jejíž hlavní náplní je popis projektu internetového vydavatelství ? nové netradiční platformy sdružující mladé umělce a zástupce mladší generace se zájmem o svobodnou tvorbu mimo mainstream.

Abstract:

The main objective of this diploma thesis is creation of a project that would support the Czech pirate party ? a relatively new political organization in the Czech Republic. The goal of the project is to find fans and supporters to the party. The desk study analyses technical literature in the field of political marketing, it describes new marketing tools originating from the recent developments in internet communication and gives introduction to the examined subject, i.e. the Czech pirate party. The desk study sets standards for the analytical and project sections of this thesis. The analytical section brings comprehensive overview of internet marketing activities by the Czech pirate party that serves as the basis for the project part. The project described is an internet publishing house ? a new original platform that would aggregate young artists and fans, who are interested in products of creative freedom outside the mainstream.

Klíčová slova

Politická strana, internet, Web 2.0, internetový marketing, e-marketing, politický marketing, marketingový mix, politický trh, marketingový výzkum, dotazník, hloubkový rozhovor, formální analýza, internetové vydavatelství.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Identifikátor: 18602

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace