Rebranding Golf Clubu Ostrava

David Bruckner

Diplomová práce

Anotace:

Tématem diplomové práce je Rebranding golfového klubu. Jako výchozí organizace pro účely diplomové práce byl zvolen Golfový Club Ostrava (GCOVA), který vznikl v roce 2001 a poskytuje svým členům služby na 9ti jamkovém hřišti, drivingu a indooru. V úvodu práce jsou vymezeny pojmy, které nezbytně souvisí s výše uvedeným tématem. Jen namátkou vzpomeňme pojmy jako je marketing, event, PR, tvorba loga, sport. Následně byly navrhnuty nové prvky corporate identity. Jednalo se o nové logo, reklamní banner a webovou prezentaci a následně byl vytvořen event, kterým by se celá akce dostala do povědomí veřejnosti. Cílem bylo navrhnout právě nové prvky corporate identity, popsat principy a způsoby jakými se tvoří a také vytvořit cenovou kalkulaci. Těžištěm práce jsou tři výzkumné metody dotazník, rozhovor a SWOT analýza. Dotazník zjišťoval informace týkající se vnímání současného loga společnosti a webové prezentace a podněty ke změně. Rozhovor byl veden s představitelem managementu GCOVA a byl zaměřen na konkrétní kroky změny vnímání značky. SWOT analýza byla zaměřena na identifikaci silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb. Výzkumné techniky jsou zveřejněny v kapitole č. 7. Výsledky výzkumného šetření, náměty, doporučení.

Abstract:

The theme of this thesis is rebranding of a golf club. The initial organization for the purpose of the thesis was chosen Golf Club Ostrava (GCOVA), which was founded in 2001 and provides services to their members on a 9-hole golf course, driving range and indoor. In the introduction are defined terms which necessarily relates to the above topic. Just think of randomly concepts such as marketing, event, PR, creating logo, sports. Subsequently, new elements of corporate identity were designed. It was a new logo, banner and website presentation. Subsequently was created event, which would get the whole event into the public consciousness. The aim was suggest a new elements of corporate identity, describe ways in which are created and make a price computation. The focus of research work are three methods - questionnaire, interview and SWOT analysis. The questionnaire collected information, perception of the current company logo, website presentation and to initiate for change. The conversation was hold a representative of a management GCOVA and focused on adequate steps to change brand perception. SWOT analysis has been focused on identifying strengths, weaknesses, opportunities and threats. Research techniques are disclosed in Chapter No. 7 The results of the research, suggestions and recommendations.

Klíčová slova

rebranding, sport, golf, marketing, guerilla marketing, management, event, logo, tvorba loga, sponzoring, reklama, banner, webová prezentace, dotazník, rozhovor, SWOT analýza

Keywords

rebranding, sports, golf, marketing, guerilla marketing, management, event, logo, logo creation, sponsorship, advertising, banner, web presentation, questionnaire, interview, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2012
• Vedoucí: Miloš Kosík
• Oponent: Markéta Zajarošová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Sportovní management