Marketing divadel pro děti a mládež

Bc. Hana Procházková

Master's thesis

Marketing of theatres for children and youth

Abstract:

Tato diplomová práce na téma Marketing divadel pro děti a mládež je zaměřena na hlubší pochopení dětského vnímání divadla a na samotné marketingové strategie vybraných divadel pro děti, které sídlí v Brně. Práce je založena na teoretickém průzkumu a analýze dostupné literatury o divadle, dětské vývojové psychologii a v neposlední řadě o marketingu. Jako sekundární zdroj informací sloužily provedené výzkumy a rozhovory. Kapitola zabývající se divadlem pro děti obecně, se věnuje jednotlivým pojmům souvisejícím s divadlem, divadlem pro děti a vývojem dítěte. Na závěr této části je pomocí kvantitativního výzkumu zjištěn postoj a vztah dětí a mládeže k divadlu. Druhá část diplomové práce se zabývá problematikou marketingu v divadle. Zpočátku jsou více objasněny pojmy spojené s marketingem a uvedena specifika marketingu v divadle. Dále jsou představeny marketingové strategie tří vybraných divadel v Brně, které se specializují na dětského diváka – Divadlo Polárka, Divadlo Radost a Divadelní studio “V“. Na závěr celé práce uvádím návrh nové marketingové strategie Divadelními studiu “V“, které je ze jmenovaných divadel nejslabší.

Abstract:

This thesis deals with marketing of theatre for children and youth and focuses on deeper understanding of children’s perception of theatre and also on specific marketing strategies of selected theatres in Brno. The thesis is based on theoretical research and analysis of available literature about theatre, developmental psychology and marketing. Secondary source of information was provided via quantitative research and interviews The chapter dealing with general concepts of theatre for children discusses concepts relating to theatre, theatre for children and development of a child. This chapter also includes quantitative research on children’s and youths’ attitude towards theatre. Second part of the thesis deals with theatre marketing. It clarifies on used concepts and specifics of theatre marketing. Marketing strategies of three different theatres in Brno are discussed (Polárka, Radost and Studio V). At the end of the thesis I propose marketing conception for Studio V, which has the weakest strategy of the three.

Keywords

divadlo, divadlo pro děti, kulturní zařízení, marketing, marketingový mix, marketingové nástroje, theatre, theatre for children, cultural institutions, marketing mix, marketing instruments.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Veronika Valentová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management