Les variations sociolinguistiques dans les publicités francophones

Bc. Lenka Pavličová

Master's thesis

The Sociolinguistic variations in the Francophone advertisements

Abstract:

The aim of this master thesis is to “uncover” and decrypt how the Francophone advertisement reflects social representations, attitudes and behaviour of French speakers in metropolitan France towards not only French language in general, but also towards its sociolinguistics variations. The contextualisation of the problem is following: at first, it focuses on the concepts of social representations and their role and influence on the society. Then the work explains the sociolinguistics variations from the sociolinguistic and linguistic point of view. The next chapter links the sociolinguistics representations and the language: it presents the social representations, attitudes and behaviour in relation to French and its sociolinguistic variations. This phenomenon is afterwards studied on the corpus containing fourteen televisual advertisements, which show the following tendencies well: representations about the spoken language, the phenomenon of correct pronunciation, attitudes towards the geographical variations, attitudes and behaviour towards the grammar and orthography. Moreover, the analysis deals with the question, whether the advertisements are influenced by the ideology and by the tendencies linked to the myth of standard French, and French as an “institution immutable” (the author of the concept is Henriette Walter), and if so, how.

Abstract:

Cílem této magisterské diplomové práce je odhalit, jak se ve francouzských reklamách odráží sociální představy, postoje a chování francouzských mluvčích v metropolitní Francii, a to směrem jak k francouzštině obecně, tak k jejím sociolingvistickým varietám. Problém je nejprve zasazen do kontextu: práce mapuje koncepty týkající se sociálních představ a jejich role a vlivu ve společnosti. Dále představuje sociolingvistické variety, a to z pohledu sociolingvistiky a lingvistiky. Vzhledem k tomu, že sociální představy a jazyk spolu velmi úzce souvisí, další kapitola se zabývá sociálními představami, postoji a chováním v souvislosti s francouzštinou a jejími sociolingvistickými varietami. Tento fenomén je následně zkoumán na korpusu složeném ze čtrnácti televizních reklam, které dobře znázorňují následující tendence: představy týkající se mluveného jazyka, fenomén správné výslovnosti, postoje ke geografickým varietám, postoje a chování ke gramatice a pravopisu. Navíc se analýza zabývá tím, zdali jsou reklamy ovlivněny ideologií a tendencemi spjatými s mýtem standardní francouzštiny a francouzštiny jako „institution immuable“ (autorkou konceptu je Henriette Walter), a pokud ano, tak jak.

Keywords

sociolingvistika, sociolingvistické variety, francouzská reklama, jazyk ve francouzské reklamě, francouzština, sociální reprezentace, stereotypy, klišé, předsudky, postoje mluvčích, chování mluvčích, mluvená francouzština, jazyk mladých, pravopis, správná výslovnost, hyperkorektnost

Language used: French

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 7. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 9. 2017
• Supervisor: prof. Gudrun Ledegen, Ph.D.
• Reader: doc. Christophe Gérard L. Cusimano

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Philology / French Language and Literature