Globalizace a americký styl života v českých reklamách, kulturní důsledky

Mgr. Michal PODLEŠÁK

Diplomová práce

Globalization and the American way of life in the Czech advertising, cultural implications

Anotace:

Diplomová práce pojednává o globalizačních aspektech v české reklamě. Autor řeší pojmy globalizace, amerikanizace a jejich vzájemné působení na podobu propagační činnosti. Přes charakteristiku masové kultury, roli médií a mediální model ovlivňování se dostává k současné globalizované propagaci v českém prostředí. K analýze využívá logo jako globalizovaný prostředek účinné komunikace 21. století a ověřuje první hypotézu, že se díky vlivům globalizace forma loga stále zjednodušuje. V projektové části pak autor prověřuje druhou hypotézu, že současná česká veřejnost ? recipienti (potenciální zákazníci) vnímají, vzhledem k již dlouhodobým účinkům globalizačních a amerických vlivů, logotyp v souladu se současnými tvůrčími směry ? tyto směry vnímají pozitivně a vzbuzují v nich chuť k akčnímu (nákupnímu) chování.

Abstract:

Thesis deals with the aspects of globalization in the Czech advertising. Author addresses the concepts of globalization, Americanization and their interaction in the form of promotional activity. Despite the characteristics of mass culture, the role of media and media influence model to arrive at the current global advertising in the Czech environment. The analytical section examines the first hypothesis ? due to the effects of globalization, a logo is still easier. The project section verifies the second hypothesis that recipients perceive (due to the longer term globalization effects) a logo in accordance with the current creative directions ? the directions they perceive positively, and incite them to taste the action (shopping) behavior.

Klíčová slova

globalizace, amerikanizace, masová kultura, role médií, mediální model propagandy, ideová propagace v ČSSR, seriál, srozumitelnost, kreativita, logo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2010

Identifikátor: 13750

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace