Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Bc. Aneta Fišáková

Bakalářská práce

The competition analysis on the retail market in selected area

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat konkurenci na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti. V literární rešerši byla použita relevantní odborná literatura a též relevantní internetové zdroje (např. Google Books). Pro naplnění cíle práce byly použity následující metody: Analýza konkurence, SWOT analýza, Strategické mapy a další. Na základě vyhodnocení těchto analýz bylo zjištěno, že sledovaná maloobchodní jednotka využívá ofenzivní strategii, za svou konkurencí v žádném z analyzovaných faktorů nezaostává, naopak v řadě z nich má dokonce lepší pozici. V závěru této bakalářské práce jsou navržena opatření, která mají analyzovanému subjektu pomoci se zlepšením jeho pozice na maloobchodním trhu. Tato opatření se týkají následujících oblasti: rozšíření portfolia nabízených produktů, péče o zaměstnance a implementace věrnostního programu.

Abstract:

The main aim of this paper is to analyse the competition on the retail market in selected area. Relevant scientific literature and also relevant internet sources (e.g. Google Books) have been during the literature review writing. The following methods have been used to achieve the aim of this paper: SWOT analysis, Analysis of Competition, Strategic maps analysis etc.). Based on these analyses was founded the selected retail store (Lidl ČR, v.o.s.) uses offensive strategy and in any of analysed factor does not lag behind its competitors – retail chain is in many factors even better than its competitors. In conclusion some ideas how to improve the market situation of the selected retail store have been suggested. The ideas were suggested in these areas: product portfolio widening, employees care improving and loyalty programme implementation.

Klíčová slova

Maloobchod, diskontní prodejna, konkurence, SWOT analýza, analýza konkurence, strategické mapy, Retail, Discount stores, Competition, SWOT analysis, Competition analysis, Strategic maps analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Marta Hortová
• Oponent: Ing. Josef Medek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku