Analýza postoje voličů pravicových a levicových stran k negativní reklamě v návaznosti na zaměření proti lídrovi či programu strany ve volbách do PS PČR 2010

Bc. Radomír VĚNTUS

Master's thesis

Analysis of the right-wing and left-wing voters´ Attitude towards the Negative Advertising Targeted at the Leader or Party Programme in the 2010 Elections into the Chamber of Deputies

Abstract:

Negativní reklama v České republice prošla za posledních několik let řadou změn. S nástupem negativní reklamy však souvisí řada otázek, především v oblasti efektivity tohoto nástroje. Proto jedno z východisek práce je odpověď na otázku, jak negativní reklama ovlivňuje voliče pravicových či levicových stran. Na výše uvedené navazuje hypotéza, že ?ovlivnitelnost typy negativní reklamy závisí na volbě buď levicových či pravicových stran?. Typy negativní reklamy jsou v rámci hypotézy myšleny právě zaměření proti programu či proti lídrovi. Aby bylo možné hypotézu prokázat či vyvrátit, tak v rámci této práce probíhal výzkum na zkoumaném vzorku 150 občanů Olomouckého kraje.Výzkum s výhradami prokázal, že sdělení negativní reklamy má především u voličů levicových stran vliv na jejich voličské rozhodování. V případě zaměření negativní reklamy na lídra či na program platí, že i když podle většiny voličů levicových stran je účinnější negativní reklama proti programu a větší část voličů pravicových stran preferuje útok proti lídrovi, tak tyto výstupy nejsou natolik přesvědčivé, aby tuto závislost potvrdily. I přes výše zmíněné omezení ale negativní reklama při rozumné míře intenzity a zaměření zůstává efektivním nástrojem předvolební kampaně.

Abstract:

Negative advertising in the the Czech Republic has undergone several changes in the past few years. There are several issues related to negative advertising, particularly the question of effectiveness of this tool Therefore one of the aims of my thesis is answering the question of how negative advertising influences voters of left-wing or right-wing political parties. Related to this is the hypothesis that the voters´ susceptibility to the influence of a certain kind of negative advertising depends on voters´ left / right orientation. By the kinds of negative advertising are meant the two basic ones which are directed either against the leader or the programme of the party. With certain qualifications, the reasearch proved that the way the negative advertising is conveyed particularly affects the decision-making of thr left-wing voters. ). According to the left-wing voters, the negative advertising against the programme is more effective, while the majority of right-wing voters prefer the attack against the leader. Nevertheless, the results are not convincing enough to confirm this. Despite the restrictions mentioned above, negative advertising remains an effective tool of the pre-election campaign, supposing that the degree of its intensity and orientation is reasonable.

Keywords

Negativní reklama, politický marketing, výzkum veřejného mínění, ČSSD, ODS

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2012

Accessible from:: 25. 4. 2012

Thesis defence

• Supervisor: Doc. Mgr. Pavel Šaradín, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY IN OLOMOUC

Philosophical Faculty

Master programme / field:
Politics / Politics and European Studies