Úprava marketingové strategie české pizzerie Fresh Point pomocí behaviorální vědy

Richard Rampas

Bachelor's thesis

Overhauling marketing strategy of czech pizzeria Fresh Point using behavioral science

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce je vytvořit seznam praktických úprav v marketingové strategii pizzerie pomocí behaviorální vědy tak, aby dosáhla svých cílů. Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. První část se věnuje obecné definici marketingu a všech oblastí, které marketing zahrnuje. Také je zde objasněna častá kritika a chybné definice marketingu. Následně je vysvětlena behaviorální věda a její užitečnost pro marketing s konkrétními příklady využití z reálných kampaní. Úvod praktické části se zabývá analýzou všech podstatných částí podniku, jeho cílů a současnou marketingovou strategií. Na základě této analýzy je poté navrženo několik praktických úprav a nových marketingových aktivit, které jsou odůvodněny pomocí podkladů z odborné literatury zabývající se behaviorální vědou. Dle hypotézy je v marketingové strategii podniku mnoho nevyužitých příležitostí, které by mohly podnik posunout blíže k vytyčeným cílům. Hlavními nástroji jsou z teoretického hlediska podklady z odborné literatury a z praktického veřejně dostupné dokumenty a rozhovor se spolumajitelem podniku.

Abstract:

The subject of this bachelor’s thesis is to create a list of practical changes in the current marketing strategy of a selected business using behavioral science to help it reach its goals. The thesis is divided into two major parts, theoretical and practical. The theoretical part focuses on the general definition of marketing as well as all the areas that marketing revolves around. Additionally, the common critiques and false definitions of marketing are explained. The following part focuses on behavioral science and clarifies its use for marketing with the help of real-world examples from different campaigns. The beginning of the practical part centers around the analysis of the business as a whole, its goals, and its current marketing strategy. Based on this analysis a number of adjustments and new marketing activities are proposed backed up by research from literature focused on behavioral science. According to the hypothesis, the current marketing strategy has many unrealized opportunities that could help the business get closer to reaching its goals. From the theoretical point of view, the main determining tools are materials from professional literature and from practical, publicly available documents and discussions with one of the business owners.

Keywords

marketingová strategie, marketing, podnik, behaviorální věda, bias

Keywords

marketing, business, behavioral science, bias, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Josef Vojta
• Reader: Petra Průšová, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / On-line Marketing and Communication