Moderní nástroje internetového marketingu, jejich vliv na úspěšnost prodeje

Bc. Michaela Nováková

Master's thesis

Modern internet marketing tools and their impact on sales success

Abstract:

Diplomová práce se bude zabývat moderními nástroji internetového marketingu společnosti Holandské květiny a jejich následnému vlivu na prodej. V teoretické části budou kompilovány texty vztahující se k problematice marketingu spolu s vymezením internetového marketingu a trendů integrované marketingové komunikace. Postupně pak bude věnována pozornost jednotlivým formám a nástrojům moderního internetového marketingu. V praktické části se práce bude věnovat analýze činnosti firmy Holandské květiny a hodnocení efektivity stávajících online komunikačních kanálů. Na základě vyhodnocení současného stavu, vyhodnocení úspěšnosti online kampaně, budou doporučeny další kroky ke zvýšení efektivnosti a cílení dopadu komunikace na jednotlivé segmenty zákazníků.

Abstract:

The dissertation deals with the modern tools of the internet marketing of The Dutch Flowers Company and their follow influence on the sale. In the theoretical part there are compiled abstracts relating to the marketing problems with the definition of the internet marketing and the trends of the integrated marketing communication. Gradually the attention is taken heed of particular forms and tools of the modern internet marketing. In the practical part of the dissertation the analysis of the activities of The Dutch Flowers Company is pursued and the efficiency of the existing online communication channels is rated. On the basis of the evaluation of the current state, evaluation of the success of the online campaign are recommended the next steps to increase the efficiency and the purpose of the impact of the communication on particular customer segments.

Keywords

Internetový marketing, úspěšnost, nástroje internetového marketingu, optimalizace, klíčové slovo, proklik, Google AdWords, sociální sítě, webová stránka, virový marketing, internetový obchod, SWOT analýza, Internet marketing, success, internet marketing tools, optimalization, keyword, click, social network, website, viral marketing, eshop, SWOT analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication