Komunikační plán vybraného podniku

Bc. Monika WALTEROVÁ

Master's thesis

Communication plan of the chosen company

Anotácia:

Cílem předložené diplomové práce je navrhnout komunikační kampaň pro vybranou agenturu práce, která se zaměřuje na zprostředkování zaměstnání v Plzeňském kraji. V teoretické části práce je vypracován teoretický úvod do problematiky marketingové komunikace a komunikačního plánování. Následuje krátké představení vybrané agentury práce a popis hlavních činností této agentury. První fází komunikačního plánu je situační analýza, které je věnována samostatná kapitola. V rámci situační analýzy jsou provedeny dílčí analýzy PEST, analýza odvětví, analýza interního prostředí a marketingového mixu. Výstupy jsou využity pro sestavení matice SWOT, TOWS a IE. Následující kapitola obsahuje dotazníkové šetření a interpretaci výsledků. V závěru práce je sestaven návrh komunikačního plánu, který zahrnuje zbylé fáze: stanovení cílů komunikace, zvolení strategie a zhodnocení efektivity komunikačního plánu.

Abstract:

The goal of the submitted diploma thesis is to create a communication campaign for the chosen employment agency. The agency is concerned with job recruitment in the region of Pilsen. The theory part consists of main issues: marketing communication and communication planning. In the following part there is an introduction of the chosen organisation and its content. The particular chapter is dedicated to the situational analysis which is the first phase of the communication plan. The partial analyses such as PEST, sector analysis, internal environment analysis and marketing mix are performed as a part of the situational analysis. The outputs are used to assemble the SWOT, TOWS, and IE matrices. The following chapter contains the questionnaire survey and the interpretation of the results. At the end of the thesis the draft of the communication plan is compiled. The plan includes the remaining phases: setting the communication goals, selecting the strategy and evaluating the effectiveness of the communication plan.

Kľúčové slová

agentura práce, komunikační plán, marketingová komunikace, situační analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2017

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management