Budování úspěšné individuální módní oděvní značky

Daniela Grigoryan

Bachelor's thesis

Building a successful individual fashion clothing brand

Abstract:

V současné době je velmi obtížné se prosadit v módním průmyslu jako nově vznikající značka, kde je trh přesycen konkurenty. Proto jsem se v rámci této bakalářské práce rozhodla přiblížit potřebné kroky a nástroje k vybudování úspěšné módní značky na českém trhu. Cílem této bakalářské práce je zodpovědět na výzkumnou otázku: Jaké jsou podmínky a možnosti při budování individuální módní značky na českém trhu a na jaké komunikační a propagační kanály se zaměřit? Tato práce může sloužit jako zdroj informací, podklad při budování a propagace pro začínající návrháře v prvním roce.

Abstract:

Currently, it is very difficult to establish itself in the fashion industry as an emerging brand, where the market is saturated with competitors. Therefore, in this bachelor's thesis, I decided to present the necessary steps and tools to build a successful fashion brand in the Czech market. The aim of this bachelor thesis is to answer the research question: What are the conditions and possibilities in building an individual fashion brand on the Czech market and what communication and promotional channels to focus on? This work can serve as a source of information, a basis for building and promotion for beginning designers in the first year.

Keywords

Návrhář, Módní značka, Influencer, podnikatelský plán, Instagram

Keywords

Designer, Fashion brand, Influencer, Business plan, Instagram

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2022
• Supervisor: Martin Zelený
• Reader: Jakub Grosman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Arts Management