Návštěvnická ekonomika - východiska, koncept a přístupy

Bc. Kristýna Strnadová

Diplomová práce

Visitor economy - foundation, concept and approaches

Anotace:

Předmětem práce je koncept návštěvnické ekonomiky a jeho využití v managementu a plánování destinace. Cílem práce je identifikovat prvky návštěvnické ekonomiky ve strategiích destinací Prahy a Vídně, následně porovnat výsledky obou destinací a vyhodnotit jejich úspěšnost. Na základě prostudované literatury jsou stanoveny základní prvky konceptu návštěvnické ekonomiky. Ty ve formě kritérií slouží pro analýzu a zhodnocení strategických dokumentů destinací. Závěrem je, že Vídeň má blíže k principům návštěvnické ekonomiky, naopak Praha s rezervovaným postojem k návštěvníkům dopadla hůře. Následně jsou zformulována specifika a překážky implementace principů návštěvnické ekonomiky do strategií měst. Výsledky práce mohou sloužit destinačním společnostem při tvorbě nové strategie cestovního ruchu a k aktualizaci strategií současných.

Abstract:

The subject of the work is the concept of visitor economy and its use in destination management and planning. The aim of the thesis is to identify the elements of the visitor economy in the strategic documents of destinations in Prague and Vienna, then to compare the results of both destinations and evaluate their success. The basic elements of the visitor economy concept are determined based on the studied literature. These in the form of criteria are used for the analysis and evaluation of strategic destination documents. In conclusion, Vienna is closer to the principles of the visitor economy, while Prague, with a reserved attitude towards visitors, fared worse. Subsequently, the specifics and obstacles to the implementation of principles of the visitor economy into city strategies are formulated. These results of the work can be used by destination companies in creating a new tourism strategy and updating current strategies.

Klíčová slova

Návštěvnická ekonomika, plánování v destinaci, management destinace, městský cestovní ruch, Praha, Vídeň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2022
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Aneta Krajíčková

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Cestovní ruch