Zavedení nového výrobku a uvedení na trh firmy LR Health and Beauty Systems

Bc. Zuzana Štádlerová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce, jak již z názvů vyplývá pojednává o uvedení nového výrobku na trh. Tím výrobkem myslíme Aloe vera sprej první pomoci. První část tvoří teoretické poznatky z hlediska marketingu (marketingový mix, životní cyklus výrobku, a podobně). Druhá část je zaměřena na praktickou část. Je zde popsána výrobní firma LR Health and Beauty Systems a její výrobek Aloe vera sprej první pomoci. Práce se dále zabývá ověřením třech hypotéz formou dotazníkového šetření u vybraných respondentů. Každý s respondentů obdržel před vyplněním dotazníku bezplatně vzorek na vyzkoušení. První hypotéza ověřuje kolik respondentů znalo náš výrobek před dotazníkem. Jak jsme očekávali náš výrobek znalo jen minimum dotazovaných. Druhá hypotéza zjišťuje zda design výrobku nepředčil obsah. Většina respondentů odpověděla záporně. Třetí hypotézou jsme zjistili, že kdybychom změnili formu distribučních cest, neboli přístup výrobku k zákazníkovi, tak se zvýší prodejnost našich výrobků. Vyplněné dotazníky jsou zpracované do přehledných grafů.

Abstract:

As the name implies, my bachelor thesis focuses on the introduction of a new product on the market. The product is called Aloe Vera Emergency Spray. The first section presents the theories of marketing (marketing mix, the life cycle of the product and the like). The second section is focused on a practical part. LR Health and Beauty Systems company and its product Aloe Vera Emergency Spray are described here. The questionnaires were filled in by chosen respondents and after that they were used for checking three hypotheses. Every respondent was given a specimen for free before filling in the questionnaire. The first hypothesis verifies how many respondents had known our product before filling in the questionnaire. As expected our product had been known by minimum of respondents. The second hypothesis tries to find out whether the design of the product wasn´t better than the content. The most of respondents answered in the negative way. Due to the third hypothesis we found out that if we would change the channels of distribution (i.e. the way of approach to the customers), the saleability of our products would go up. The questionnaires completed by 40 respondents have been summarized in synoptic graphs.

Keywords

Marketing, trh, marketingový mix, životní cyklus výrobku, dotazník. Marketing, market, marketing mix, product life cycle, questionaire

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Lenka Hrubá
• Reader: Ing. Gabriela Mádlová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management