Návrh nové marketingové strategie vybraného podniku

Bc. Martina Návratová

Diplomová práce

Proposal of a new marketing strategy of the chosen company

Anotace:

Cílem diplomové práce na téma „Návrh nové marketingové strategie vybraného podniku“, je navržení nové marketingové strategie Restaurace a penzionu Karolina s.r.o., která povede ke zlepšení současného stavu podniku. Teoretická část se zabývá charakteristikou základních pojmů z oblasti marketingu a jednotlivými kroky při zpracovávání marketingové strategie. Praktická část se zabývá popisem podniku a zhodnocením současné marketingové situace podniku. Součástí praktické části je provedena situační analýza podniku a zpracován marketingový výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření a řízeného rozhovoru. Na základě výsledků z analýz a marketingového výzkumu je vytvořen návrh nové marketingové strategie.

Abstract:

The aim of the thesis on the topic „Proposal of a new marketing strategy of the chosen company“ is to create new marketing strategy for Restaurant and Guesthouse Karolina Ltd. which will lead to improvement of the current state of the company. The theoretical part explains the basic terms of marketing and the individual steps to be taken for the creation of the strategy. The practical part deals with the description and evaluation of the current marketing situation of the company. The practical part includes situational analysis of the company and marketing research through a questionnaire survey and a managed interview. Based on the results of analyses and marketing research, a proposal for a new marketing strategy is created.

Klíčová slova

marketing, strategické marketingové řízení ve službách, marketingová strategie, marketingový mix, restaurace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management