Přímý marketing, podpora prodeje

Ing. Pavel Zteiskar

Bakalářská práce

Direct marketing, sales promotions

Anotace:

Tato práce se pokouší porovnat, analyzovat a vyhodnotit použití a úspěšnost nástrojů přímého marketingu a podpory prodeje vybraných firem z různých oborů podnikání. Nejprve bude popsána krátká historie marketingu, dále teoretická část o problematice přímého marketingu a podpory prodeje. V jednotlivých firmách bude popsáno použití a úspěšnost používání těchto nástrojů. U každé firmy bude také navrženo opatření ke zvýšení úspěšnosti. Závěrem práce bude provedeno celkové vyhodnocení a porovnání jednotlivých úspěšností a bude vybrán marketingový nástroj, který firmy nejvíce a nejúspěšněji používaly.

Abstract:

The aim of this essay is to compare, analyze and evaluate the use of various direct marketing strategies and sales methods applied by chosen companies operating in unrelated industries. First, a brief history of marketing will be scrutinized followed by a discussion of theoretical aspects of direct marketing and sales. A thorough analysis of these tools will be made for each individual company. Subsequently, recommendations will be made to increase efficiency and success rate of these methods. In conclusion, a final evaluation will be conducted regarding the effectiveness of individual strategies and most successful marketing tool will be pointed out.

Klíčová slova

Přímý marketing, podpora prodeje, marketing, direct marketing, sales promotions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Tomáš Marek
• Oponent: Ing. Karel Mráček, CSc.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management