Marketingové komunikace biozemědělské farmy Luční údolí

Bc. Klára NAVRÁTILOVÁ

Bakalářská práce

Marketing communications of Zahradnictví Luční údolí Velehrad

Anotace:

Práce je věnována poměrně novému odvětví na českém trhu, které se začalo rozvíjet po r.1989 {--}biozemědělství, ale přesto je do určité míry stále na začátku. To potvrzuje i chování větších zahraničních firem, které váhají se vstupem na český trh. Všechny tyto skutečnosti se odrážejí i na úrovni marketingových komunikací. Situace v prodeji se ale neustále vyvíjí. Určitá změna v chování a přístupu k bioproduktům u velkých supermarketů naznačuje, že biopotraviny jsou atraktivní komoditou na trhu potravin. Ve své práci se zaměřuji na Zahradnictví Luční údolí Velehrad, které působí v oboru více než 10 let a analyzuji jeho situaci na trhu a dosavadní marketingové komunikace. Na základě této analýzy v závěru práce navrhuji další možnosti a směry v marketingových komunikacích pro tuto biofarmu.

Abstract:

The bachelor{\crq}s thesis represents relatively new economic field of the Czech market which has begun to grow since 1989, but anyhow is still at the beginning in some ways - bioagriculture. This bears relation to abroad corporations and their lingering about entry to the Czech market. All these facts reflect a situation on the level of marketing communications. The retail situation is still in progress anyway. Positive change in behavior and approach to bioproducts on the part of large hypermarkets implies that bioproducts are attractive food market commodity. I am focusing on bio-farm Zahradnictví Luční údolí Velehrad which works on the Czech market for more than 10 years, and analyzing its market position and present marketing communications. Based on the analysis at the end of my bachelor{\crq}s thesis, I propose further possibilities and directions for their marketing communications.

Klíčová slova

zahradnictví, Zahradnictví Luční údolí Velehrad, bioprodukty, biozemědělství

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2678

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace