Kreativita v reklamě. Jak oslovit spotřebitele a poskytnout mu zkušenost

Bc. Dominika Chválová

Master's thesis

Creativity in advertising. How to reach consumers and provide them with experience

Abstract:

Diplomová práce se ve své teoretické části zabývá kreativními a nekonvenčními způsoby marketingové komunikace. V teoretické části je detailně rozebírána kreativita, nové marketingové směry a guerilla marketing. Praktická část se již soustředí na konkrétní, marketingově významný čas a to Světový den ústní zdraví, slavený 20.března, který vykazuje z globálního i lokálního měřítka vysokou marketingovou hodnotu. Záměrem této práce je teoreticky a prakticky proniknout do oblasti nekonvenčních způsobů marketingové komunikace s přihlédnutím na nové marketingové směry. Výstupem diplomové práce je návrh vlastní guerilla kampaně vycházející z globální kampaně Světového dne ústního zdraví s cílem upozornit na nutnost pravidelné ústní péče a zároveň podpořit prodej dentálních pomůcek. Spolu s hlavním cílem byly též stanoveny vedlejší cíle. První cíl má zhodnotit, zda je využití guerilla marketingu na trhu dentálních pomůcek realizovatelný a druhý cíl zjišťuje vztah veřejnosti k využívání nekonvenčních způsobů marketingové komunikace. Přínosem závěrečné práce je zvýšení konkurenceschopnosti firem pohybujících se na trhu dentálních pomůcek a prostředků, neboť guerilla marketing je v České republice téměř nevyužívaný. Práce upozorňuje na možné spojení marketingově významné příležitosti (svátky, události aj.) s kampaní zaměřenou na osvětu a podporu prodeje dentálních pomůcek.

Abstract:

The thesis deals with creative and unconventional ways of marketing communication in its theoretical part. Creativity, new marketing trends and the guerilla marketing are described in detail in the theoretical part. The practical part focuses on one particular and for marketing significant event – The World Dental Health Day. It is celebrated on March 20 and it has a high marketing value both in the global and local point of view. The purpose of the thesis is to get into the field of unconventional ways of marketing communication regarding the new marketing trends both from the theoretical and practical point of view. The result of the thesis is a draft of one´s own guerilla campaign based on the global campaign of the World Dental Health Day. Its aim is to point out the necessity of regular dental care and also to support dental aids sales. Together with the main aim also the secondary aims were set. The first one should assess if the use of the guerilla marketing in the market of dental aids can be put into practice and the second one deals with the relation of the public to the use of unconventional ways of marketing communication. The thesis contributes to the increase of competitiveness of the companies in the market of the dental aids and devices for the guerilla marketing is hardly used in the Czech republic. The thesis points out the possible connection of the marketing significant occasions (feasts, events, etc.) with the campaign focused on the raising of public awareness and support of dental aids sales.

Keywords

Nové marketingové směry, new marketing directions, kreativita v reklamě, creativity in advertising, guerrilla marketing, světovy den ústního zdraví, world oral health day, fúzní marketing, fusion marketing, instagram, influenceri, influencers

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Reader: PhDr. Ilona Toufarová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication