Marketingová komunikace vysokých škol s ekonomickým zaměřením v ČR

Bc. Ondřej Kounovský

Diplomová práce

Marketing communication university of economy in Czech republic

Anotace:

Abstrakt Tato diplomová práce se zabývá komparativní analýzou vybraných vysokých škol s ekonomickým zaměřením. První část diplomové práce řeší úvod do marketingové teorie a především pak prostředí vysokých škol, ve kterém se nacházejí. Dále pak se v této části můžeme setkat s jednotlivými pojmy marketingové komunikace, jako jsou e-marketing, sociální marketing, word of mouth marketing, mobilní marketing, event marketing a další nové formy marketingové komunikace. V druhé části své diplomové práce se zabývám zpracování analýzy vybraných vysokých škol s ekonomickým zaměřením. Především pak jakým způsobem vysoké školy komunikují. Dále jsou pak tyto školy mezi sebou porovnány a vyhodnoceny, podle definovaných kritérií. V závěru práce je toto porovnání vyhodnoceno a je zde věnován prostor pro konkrétní doporučení jednotlivým vybraným vysokým školám.

Abstract:

Abstract This thesis focuses on a comparative analysis of selected economic universities in the Czech Republic. The first part presents introduction to marketing theory with special attention paid to university environment. Further in this part, individual marketing terms are described such as e-marketing, social marketing, word-of-mouth marketing, mobile marketing, event marketing and other new forms of marketing communication. In the second section of my thesis, I deal with processing the analysis of selected universities with economic scope. Mainly, I analyse how these universities communicate. Further, schools are compared and evaluated based on defined criteria. Final evaluation is brought to the reader in the last section where attention is also paid to particular recommendations towards the selected schools.

Klíčová slova

Ekonomie, komunikace, marketing, on-line prostředí, off-line prostředí, sociální sítě, student, vysoká škola.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace