Event marketing – nástroj PR pro cílové skupiny zákazníci a zaměstnanci

Ing. Dávid Stirber

Bakalářská práce

Event Marketing-PR Tool for the Target Group of Customers and Employees

Anotace:

Abstrakt Tato bakalářská práce se zaobírá Event marketingem. V teoretické části je pojem event marketing charakterizován. Dále se teoretická část věnuje integraci event marketingu do komunikačního a marketingového mixu, a také se věnuje jeho typologii. Praktická část se více zaměřuje na edukativní event marketing a jeho kategorizaci. Následně praktická část pojednává o dvou společnostech a jejich eventech. Nakonec jsou popsány fáze eventů a vyvozeny výsledky jejich analýz.

Abstract:

Abstract This bachelor thesis is focusing on the Event marketing. In a theoretical part that will firstly open the issue of event marketing will be discussed the integration of event marketing into a communication and marketing mix and will also explain its typology. Practical part is thereafter detailed in educative event management and its categorisation. The core of the practical part is then a cognitive analysis of two companies and their events. In conclusion are described phases of aforementioned events and are derived the results of considered events analysis.

Klíčová slova

Klíčová slova CEFI, edukativní/vzdělávací event, event, event marketing, integrovaný event marketing, komunikační mix, marketingový mix, typologie eventů, VOX Keywords CEFI, communication mix, educative event, event typology, integrated event marketing, marketing mix, VOX

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace