Marketingové řízení MSP / rodinného podniku

Bc. Ladislav Hraník

Diplomová práce

Marketing management of SMB / family company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovým řízením rodinného podniku. Práce zdůrazňuje důležitost vytvoření marketingové strategie i v menším rodinném podniku a její následnou implementaci. Popisuje postup pro správné nastavení procesů uvnitř společnosti. Cílem diplomové práce je s využitím teoretických poznatků a na základě zhodnocení současného stavu podniku, reagovat na zjištění z provedených analýz a předložit návrh na maximální využití marketingových nástrojů za účelem zvýšení prodeje ve vybraném segmentu trhu. Práce využívá situačních analýz i trendových modelů současného marketingu založených na poznatcích z nejnovější odborné literatury.

Abstract:

The thesis deals with marketing management of the family business. Work highlights the importance of creating a marketing strategy in a smaller family business and the implementation. It describes the procedure for setting precise processes inside the company. The aim of this thesis is using theoretical knowledge and on current state of the business, respond to the findings of the analysis and creating a proposal for the maximum use of marketing tools to increase sales in selected market segments. The work uses analysis and trend models of the current marketing, based on the most recent literature.

Klíčová slova

Marketing, rodinný podnik, marketingové řízení, analýza trhu, marketingová strategie, segmentace, marketingový mix, zavedení produktu na trh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2017
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance