Strategie komunikace vládních stran za období 2013 - 2017

Bc. Tomáš Duchoň

Bakalářská práce

Communications Strategies of Government Parties in the span of 2013 - 2017

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje strategii politické komunikace politických stran v různých fázích volebního období za užití marketingového konceptu Philipa Kotlera lídr – vyzyvatel – následovatel – specialista. V teoretické části jsou vymezeny rozdíly mezi permanentní a volební kampaní, základní pojmy spojené s politickou komunikací a představen použitý koncept. V praktické části je poté na základě obsahové analýzy zkoumána strategie komunikace vládních stran v období 2013–2017, tedy ANO2011, ČSSD a KDU-ČSL. Práce je zaměřena především na povahu vztahů mezi stranami navzájem, ne vůči opozici, za aplikace výše zmíněného konceptu.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with a strategy of political communication of political parties in different phases of election period using marketing concept by Phillip Kotller leader – challenger – follower – specialist. Differences between permanent and voting campaign as well as basic concepts dealing with political communication are defined in the theoretical part. The used concept is also introduced in the theoretical part. In the practical part, content analysis is used to examine communication of the government parties in the time of 2013 – 2017 meaning ANO2011, ČSSD and KDU-ČSL. The thesis predominantly focuses on the relationships among the government parties themselves not with the opposition while using aforementioned concept.

Klíčová slova

Politická komunikace, politický marketing, nová média, Facebook, permanentní kampaň, volební kampaň, strategie politické komunikace, Political communication, political marketing, new media, permanent campaign, election campaign, strategy of political communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 1. 2019
• Vedoucí: Mgr. Miloš Gregor, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Lucie Bohdalová

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie