Využití inovativního marketingu v mezinárodním obchodě

Šimon Novotný

Bakalářská práce

Application of innovative marketing in internacional business

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem kampaně s využitím influencerů, kteří budou propagovat společnost ŠKODA AUTO, a. s. Teoretická část práce je zaměřuje především na základní pojmy marketingu na sociálních sítích a sociálními platformami jako takovými. V praktické části práce byla provedena analýza sekundárních dat souvisejících s aktivitami influencer marketingu v podání ŠKODA AUTO, a. s. Dále bylo vytvořeno srovnání v dosavadních úspěších marketingu na sociálních sítí se společností GROUPE RENAULT, a. s. Po analýze bylo navrženo řešení kampaně s využitím dvou influencerů působících ve fitness průmyslu.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on designing of marketing campaign, which is using influencers, who will promote the company ŠKODA AUTO, a. s.. The theoretical part of the thesis was mainly focused on the basic terms of marketing on social networks and social platforms. Secondary data, related to influencer marketing activities of ŠKODA AUTO, a. s. were analyzed in the practical part of the thesis. Afterwards the thesis was focused on comparison between ŠKODA AUTO, a. s. and GROUPE RENAULT, a. s.. After the analysis, the solution of the campaign was suggested with the use of two influencers operating in the fitness industry.

Klíčová slova

Influencer marketing, influencer, sociální sítě, sociální platformy, marketing, marketingová kampaň, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management mezinárodního obchodu