Strategická analýza konkrétní společnosti

Bc. Aneta Krupová

Master's thesis

Strategic Analysis of Selected Company

Abstract:

Cílem diplomové práce "Strategická analýza konkrétní společnosti" je navrhnout doporučení v oblasti strategie společnosti, která vyplývají z provedených strategických analýz společnosti a která povedou k rozvoji firmy. Téma práce jsem si zvolila po zjištění problematiky společnosti Mercedes-Benz Financial Services. Cíl práce jsem vymezila jako první. V teoretické části jsem objasnila základní informace a postupy u strategických analýz používaných v této práci. Také jsem uvedla základní pojmy a definice k dané oblasti. Metodickou část jsem zpracovala v samostatné kapitole a uvedla teoretické postupy u používaných analýz. V praktické části jsem začala představením společnosti a jejích vizí a misí. Dále jsem pokračovala úspěchy společnosti za rok 2019. Jako další jsem uvedla, na co se tato společnost zaměřuje. Poté jsem popsala nabízené produkty a služby pro zákazníky. Dále jsem vypracovala SLEPTE analýzu. Tady jsem došla k výsledku, že nejdůležitějšími faktory pro leasingovou společnost jsou ekonomické a legislativní faktory. Ostatní faktory jsou také důležité, ale nemusí se jim věnovat tolik pozornosti jako dvěma předešlým. Dále jsem vypracovala Porterovu analýzu pěti sil. V této analýze jsem popsala současnou potenciální konkurenci, i to, jaké jsou substituty na trhu, vyjednávací pozici kupujících a dodavatelů. Závěrem analýzy jsem zjistila, že nejvíce ovlivňujícím faktorem pro společnost jsou konkurenti na trhu. Jako poslední jsem zpracovala SWOT analýzu a uvedla doporučení u slabých stránek a hrozeb. Díky mému doporučení by se firma měla vyvarovat možných hrozeb a posílit své slabé stránky.

Abstract:

The aim of the diploma thesis "Strategic analysis of Selected Company" is to suggest recommendations in the field of company strategy, which result from the performed strategic analyses of the company and which will lead to the development of the company. I chose this topic after finding out about Mercedes-Benz Financial Services. I defined the aim of the thesis first. In the theoretical part I explained the basic information and procedures of strategic analyses used in this thesis. I also introduced the basic concepts and definitions for the area. The methodical part was elaborated in the chapter itself and I introduced the theoretical procedures in the used analyses. In the practical part I began by introducing the company and their vision and mission. I went on to continue their achievements in 2019. Next, I mentioned what this company is focusing on. Then I described their offered products and services for customers. Further I worked out SLEPTE analysis. Here I came to the conclusion that the most important factors for a leasing company are economic and legislative factors. The other factors are also important, but they don´t have to pay as much attention as the two previous ones. I also made a Porter analysis of five forces. In this analysis I described the current competition and potential competition. What are the substitutes on the market, negotiating position of buyers and suppliers. At the end of the analysis I found out that the most influential factor for the company are competitors on the market. Lastly, I made a SWOT analysis and made recommendations for weaknesses and threats. Because of my recommendation, the company should avoid possible threats and strengthen its weaknesses.

Keywords

Strategická analýza, Mercedes-Benz Financial Services, SWOT analýza, SLEPTE analýza, finanční leasing, operativní leasing, spotřebitelský úvěr

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: RNDr. Ing. Miroslav RÖSSLER, CSc., MBA
• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

Moravian Business College Olomouc

Moravian Business College Olomouc

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management of Small and Medium-sized Entreprises